Adidas, geçen yıl Yeezy ayakkabı satışlarından antisemitizm ve diğer nefret türleriyle mücadele eden gruplara 140 milyon Euro’dan fazla bağışta bulunduğunu veya vermeyi planladığını söyledi. Kanye “Ye” West ile bağları koptu.

Alman spor giyim markası, sosyal medyadaki ve röportajlardaki Yahudiliğin kısıtlanması ve diğer saldırılar nedeniyle Ekim 2022’de Ye ile ortaklığını kopardıktan sonra depolarda 1,2 milyar Euro (1,3 milyar dolar) değerinde popüler Yeezy sporu birikmişti.

Adidas, kalan ayakkabılarla dolu, geçen yılın iki ve geçen ayın sonlarında piyasaya sürülen bir başkası olmak üzere partiler halinde satmaya ve gelirin bir kısmını nefretten ayrılan gruplara bağışlamaya karar verdi.

Şirket, Hakaretle Mücadele Birliği’ne ve sosyal adaleti savunan George Floyd’un kardeşi Philonise Floyd yönetimindeki Philonise & Keeta Floyd Sosyal Değişim Enstitüsü’ne bağışta bulundu.

Şirket, Adidas’ın eski spor ayakkabı serisinden geriye kalanların net satışlarının, 2022’deki 1,2 milyar avronun üzerine kıyasla, geçen yıl yaklaşık 750 milyon avro getirildiğini bildirdi.

Şirket, geçen yıl Yeezy ayakkabılarının satışından elde ettiğini 300 milyon Euro’luk kârın 140 milyon Euro’sunu (yaklaşık 152 milyon $) bağışladığını veya bağışlamayı planladığını söyledi.

Adidas, Yeezy envanterinin büyük bir kısmının satmaya karar vermesinin ve operasyonlarının kurtarılabileceğinin, geçen yıl 268 milyon Euro’luk işletme kârının elde edilmesine yardımcı olduğunu söyledi; bu, bir önceki yıla göre yaklaşık %60’lık bir düşüş. Yılı 58 milyon Euro’luk net zararla kapatmanın nedeni yüksek vergi oranıydı; bu, 2022’deki 254 milyon Euro’luk net gelirden büyük bir geri dönüş anlamına geliyor.

Geçen yıl en üst düzey görevi üstlenen CEO Bjørn Gulden, “Her ne kadar yeterince iyi olmasa da 2023, yılın başında beklediğimden daha iyi sona erdi” dedi.

İleriye dönük olarak Adidas, bu yıl kalan Yeezy ayakkabılarının satışından yaklaşık 250 milyon Euro kazanmayı bekliyor.

Ancak merkezi Almanya Herzogenaurach şirketi, kalıcı bir sorun noktası olarak Kuzey Amerika’yı işaret ediyor ve bu yıl gelirlerin orta tek haneli rakamlarına düşüp diğerlerinin artmasını bekliyor. Kuzey Amerika’nın “Yeezy’nin olumsuz etkisinden özellikle etkilendiğini” ve oradaki gelirin geçen yıl %16 düştüğünü söyledi.

Adidas, “makroekonomik zorluklara ve jeopolitik gerilimlere” rağmen bu yıl faaliyet kârını neredeyse ikiye katlayarak yaklaşık 500 milyon Euro’ya kadar izlemeyi planlıyor. Samba gibi “olağanüstü talep gören” popüler ayakkabı serilerini daha da büyütmeyi, yenilerini piyasaya sürmeyi ve bu yaz Paris Olimpiyatları gibi büyük spor etkinliklerini desteklemeyi planlıyor.

Adidas hisleri sabahın geçiş saatlerinde hafif bir düşüş kaydetti.