Hızlı modanın buharı nihayet tükeniyor olabilir mi? Avrupa Birliği kesinlikle öyle düşünüyor.
“Uyanık” Z Kuşağı tarafından teşvik edilen pek çok ev, giyim seçimlerinde daha sürdürülebilir olmak istemek iddiasındayken, AB sadece arzuyla düşünüyor olabilir.
Endüstri liderleri Boohoo, Pretty Little Thing ve ASOS, son yıllardaki karlarının gerçekten de darbe yaptığını gördü, ancak Zara ve H&M büyük kazançlar kaydetti.
Ve Shein – rağmen sık telif hakkı haklarıve Onun şimdi rezil etkileyici gezisi– hala ucuz, modaya uygun giysiler için biraz şampiyon olan binlerce müşteriyi çekmeye devam ediyor.
Çin merkezli devin web sitesini her gün 6.000 parça ekleyebilmesi, hızlı moda yeni kavramının hiçbir yere hızlı gitmediğini gösteriyor.
Ancak AB, zarar verici tüketim tüketim modelinin yakın geçmişte kalabileceğinden umutlu.
Geçen ay, giysiler daha sert, tamir edilebilir ve geri dönüştürülebilir hale getirme politikaları da dahil olmak üzere vücut stratejisi için tavsiyeler kabul ettiler. Ayrıca, üretimin tüm tedarik zinciri boyunca insan haklarına, sosyal haklara ve etiket haklarına, takımın refahına ve gösteriye saygı duyması tavsiyeen düzenlemeleri desteklediler.
Avrupa Hizmet Üyesi Delara Burkhardt, “Tüketiciler tek satın alma başına alma kontrolüyle küresel tekstil sektörünü ıslah edemezler. Piyasanın kendi kendini düzenlemesine izin verirsek, insanların ve gezegenin faydalarını sömüren hızlı bir moda modeline kapıları açık bırakmış olsun” diye açıklıyor. AB, tüketiciler ve büyük moda işletmeleri yasal olarak daha sürdürülebilir bir şekilde faaliyet göstermeye mecburdur”.
Hızlı modanın gerçek maliyeti
Burkhardt ve diğer sayısız darı vekili uzun süredir hızlı modada bulunan sürtünme değişikliklerinde bulunarak, insanlara ve açılışa karşı düşüncesiz tutumunu eleştiriyor.
“Geçmişte meydana gelen felaketler, örneğin Bangladeş’teki Rana Plaza fabrikasının çökmesi, Gana ve Nepal’de büyüyen tekstil çöplükleri, kirli su ve okyanuslarımızdaki mikroplastikler, bu ilkeyi izlemediğimizde neler olduğunu gösteriyor.” diyor. “Yeterince bekleniyor – artık değişiklik yapma zamanı!”
Fikir ilkesinde korunsa da, düzenlemenin Avrupa genel hatlarına yardımcı olup olmaması konusunda her yönden endişeler var.
Şili’deki Atacama Çölü ve Afrika ülkeleri Gana ve Kenya gibi yerler şu anda götürdüğü tekstil atıklarının çoğunu taşıyor.
Atacama Çölü, genişlik tahmini 741 dönümlük terk edilmiş giysiye ev sahipliği yaptığına dair raporlardan sonra beğenilen “dünyanın çöplüğü” unvanını kazandı. Bu, Central Park kadar geniş bir alana bitişik.
Mevcut giysilerin çoğu hiç giyilmemiştir ve düşük kaliteleri nedeniyle yeniden satılması imkansızdır.
Şili, Güney Amerika’daki bir aranan ikinci el giysi ithalatçısıdır, ancak dışarıdaki pompalanan yüksek kesimli hızlı moda, çoğunlukla çöpe atıldığı anlam gelir.
İstenmeyen hızlı moda dağı sadece göze batan bir şey değil, aynı zamanda çevre ve yakınlarda yaşayan insanlar için de kötü.
Bu aynı zamanda Gana gibi Afrika’daki kültürleri takip eden bir hareket.
Ülke, her hafta 15 milyon adet ikinci el eşya ithal ediyor. Yerel olarak “obroni wawu” – veya “ölü beyaz adamın kıyafeti” olarak bilinen Gana, dünyanın en büyük kullanılan giysi ithalatçısıdır.
İngiltere, ABD ve Çin gibi ülkelerden hayır kurumlarına bağışlanan giysiler, Accra’daki Kantamanto gibi pazarlarda satıcılara satarak zinciri devam ettiren ihracatçı ve ithalatçılara satılıyor.
Kantamanto, genel olarak H&M, Primark ve New Look gibi düşük kaliteli görünenlerin kıyafetlerini sunan binlerce tezgaha ev sahipliği yapıyor. Yayınların çoğuna devam eden hayır kurumunun işaretli iliştirilmiş durumda.
Sergilenen kesinlikle mutlak boyuttan dolayı her şeyi zorunlu kılmak imkansızdır.
Afrika’daki sosyal etki projelerini finanse eden Or Vakfı, Kantamanto’daki giysilerin yaklaşık %40’ının atık olarak tüketimini tahmin ediyor.
Bazı atık yönetimi hizmetleri tarafından sınırlandırılırken, diğer parçalar pazarın sürdürülmesine yaklaşılarak doğal olmayan kumaşlardan korunarak havaya yayılıyor.
Geri kalan gayri resmi çöplüklere atılıyor. Eski Fadama topluluğu pazardan sadece iki mil uzakta ama şimdi giysileri atıkları için bir çöplük olarak kullanılıyor.
Yaklaşık 80.000 kişi evlerini görüyor ama burada yaşamak için hoş bir yer değil. Pek çok ev çöplerinin üzerine inşa ediliyor ve hayvanların geniş atık yükleri üzerinde otlatmak zorunda kalıyor.
Korle Lagünü yakındır ve okyanusa açılır. Oradan atıklar denize dökülüyor ve ülkenin dört bir yanındaki plajlar zararlı tüketim ve tekstil atıklarıyla kaplanıyor.
AB, gidebilecek bir modelden dairesel bir model, her giysinin yeniden kullanılabilir, geri dönüştürülebilir veya en depolanabilir olarak parçalanabilir ve kompostlanabilir hale getirilebileceği bir modelin aşılmasını umuyor.
Bu, çoğumuzun hızlı modanın gezegeni üzerindeki olumsuz görevlilerle mücadelenin ne kadar önemli olduğunu anladığı bir zamanda kesinlikle bir amaç.
Eleştirmenler, ucuz, kolayca erişilebilen giysilern zarar verici varlıkları ve cezbedici doğasını söylemenin yeterli olmayacağını söylediler.
Hızlı moda alışkanlığından korunmak neden bu kadar zor?
Ekonomik gerilemenin ve yükselen çevrenin dış, bütçeleri kısıtlı pek çok insan modaya uygun ve en önemli çok ucuz giysiler sunan markalardan yüz çevirmekte zorlanması şaşırtıcı değil.
Bazılarımız dairesel seçenekler elde ederek hızlı modanın kavrayışından kaçmayı başarmış olsa bile, alternatifler aslında çok daha iyi değilmiş gibi görünüyor.
Canvas8’deki misafir analistleri Euronews Culture_._’a “Genellikle çevre dostu bir seçenek olarak lanse edilen moda kiralama yöntemleri, kullanımdan sonra kıyafetleri atmaktan daha az sürdürülebilir olduğu görüldü ve bu da alıcıların nasıl daha çevreci olunacağı konusunda kafa karışıklığını artırdı” dedi.
Ellen MacArthur vakfı, yıl yapılan yeni kıyafetlerin %30’unun hiç giyilmediğini tahmin ediyor ve görünümüne göre sorun sadece dayanıklılık – ya da eksiklik – değil.
2022’de Fransa’da yapılan bir araştırma, insanların %35’inin kıyafetlerini yıprandıkları için attıklarını söylerken, %56 gibi büyük bir kesimin bunun nedeninin kıyafetlerin kendilerinin uymaması veya sadece dağıtılmak üzere sıkılmak olduğunu söylemesi.
Uygulayıcılara göre kıyafetlerin %50’sinden aşırı dayanıklılık sonuçlarına atılıyor, çoğu zaman sadece hızlı moda markalarının kendisinde değil, tüketicide.
Cally Russell, Unfolded’ın CEO’su ve Kurucusu Ortağı, Euronews Culture’a gidenler şöyle diyor: “Tüketiciler için ne yapacaklarını bilemeyen ve sadece satış peşinde koşan markaların yönlendirdiği seri üretime sahibiz – bu kadar yüksek kâr düzeyinde gösterdikleri için bunu yapabilirler. Ne yazık ki bu sorunu gideren markalar sorununu çözen markalar olmayacak” dedi.
Hızlı moda endüstrisi gerçekten durdurulabilir mi?
Bazı, AB’nin yeniden satış ve bakıma odaklanmasının kötü niyetini gözden kaçırmadığını veya alıcı tutumlarını değiştirmede yeterince ileri gideceğini söylüyor.
Birkaç hızlı moda markası, kredilerine göre, kıyafetlerinin daha uzun süre dayanması için sonsuza kadar yol alıyor. Perakende devi Zara kısa süre önce bir bakım hizmeti vermeye başladı, ancak Fransa’da satın alınan tüm giysilerin %70’inin ortalama fiyatı sadece 8,20 Euro olduğunda, pek çok kişi yalnızca bir düğme diktirmek için bundan daha fazlasını tercih etmesi pek olası değil. üzerinde veya yeniden sarılmış bir elbise.
Çoğu AB’nin planlarının onarımlarını ve yeniden kullanım yönünü eleştirdi, nihai üretici sorumluluğu (EPR) önerileri için daha fazla övgü geldi.
Bu program kapsamında sınırlamalar, giyimin tüm kullanım ömrü sonundan finansal olarak sorumlu olacaktır. Bu, giysilerin toplanmasını, tasnif bölmesini ve geri dönüştürülmesini içerir.
EPR teklifleri henüz çalışma aşamasındayken, henüz hiçbir ayrıntı açıklamasına açıklanmadı. Ancak, markalar ağır bir ücret ödemedikçe, üretime yönelik yaklaşımlarını veya iş modellerini değiştirmeleri pek olası değil.
“Ne yazık ki mevzuatın tek başına hızlı moda açıklamıyor. Regülasyon, başlangıç noktasıdır, ancak zorlama talebi olduğu süre boyunca, düzenlemeyi aşmanın veya onu sulandırmanın ötesine geçecektir” diye açıklıyor Cally Russell ve ekliyor: “Hızlı moda sorunuyla mücadelenin gerçek yolu, müşterileri eğitmektir. ve onlarla modayla ilişki kurmanın başka yolları olduğunu görmek”.
Hızlı moda kültürünün sona ermesi için hükümleri ne kadar umut var?
Tüketicilerin artan bir bölgedeki tutumlarının çalıştırdı.
EBay’den alınan krallık, Birleşik Krallık’ta 18 ila 34 yaşındakilerin gardıroplarının %22’sini ikinci el kıyafetlerin oluşturduğunu ve bu rakamların muhtemelen artacağını gösteriyor.
Bu yaş grubu çoğu, birçoğu aktif olarak ikinci el mağazalarından ve kıyafet değiştirme uygulamalarından kıyafet satın almayı satın almayı seçen Z kuşağından oluşur.
Bununla birlikte, Shein gibi markaların kuruşa mal olan kıyafetlerinin yer aldığı TikTok taşımaları, birçok kişi için hala çok çekici geliyor. Kronik olarak izleyenler için, sonuçlar ne olursa olsun asla aynı kıyafetle iki kez görülmemek genellikle önemlidir.
Canvas8’deki ev analistleri, İngilizlerin %43’ünün Zara ve H&M gibi yolculardan alışveriş yaptıkları için kullandıklarını dinlediklerini, sadece %17’sinin önümüzdeki beş yıl içinde hızlı modaya daha az harcamayı planladığını tespit etti.
Ankete katılanların %72’si, “paranın karşılığını iyi” aldığı için hızlı moda ürünlerini satın almayı düşündüklerini koruyor, bunun arkasında fiyat yatıyor gibi görünüyor.
Aynı şeyleri, Britanyalıların yarısından fazlası hızlı modanın etkisi hakkında çok az şey gemisini itiraf ederken, çoğu resminde daha fazla bilgi almaktan memnun kalacaklarını söyledi.
AB’nin planlarına yöneltilen özel bir eleştiri, harcama maliyeti mevzuatının getirilmemesidir.
Yerine girersa, değerlendirmeler artık güçlü güçlere güvenemeyecekleri için kıyafetleri en dipteki kıyafetlerde satamayacakları anlam kazanır.
Özellikle Shein, çalışma politikaları hakkında kendilerine yöneltilen bir dizi iddiayla, bu uygulamada mevcut olduğundan sık sık elendi.
Geçen yıl, Birleşik Krallık TV kanalı Channel 4, Guangzhou’daki iki Shein fabrikasına gizli bir işçi gönderdi ve çalışanlar 18 saate kadar uzun günler için ayda sadece 4 bin yuan – veya yaklaşık 503 € – temel maaşlarını aldıklarını ve beklendiğini tespit etti. Ayda sadece bir gün izinle günde 500 parça ürün üretir.
Bu, çoğu zaman kadın olan birçok işçinin ailelerine hapsolduğu, çok özel anıları yürütmek için daha hızlı daha fazla giysi üretme baskısı altında gösteriliyor. Daha yüksek ücretler, daha az kitlesel aşırı üretim ve bu çalışanlar için daha iyi bir yaşam anlamı gelir.
AB’nin önerileri kesinlikle doğru yönde bir hareket olsa da, hızlı modayı tamamen keşfetmek için yeterince ileri gittikleri açık.
İdeal olarak alıcıları elden çıkarmaktan uzaklaştırması ve daha kesin seçimler yapmayı hedefliyor, ancak mevcut ekonomik durum birçokları için gerçek bir zorluk olmaya devam ediyor.
Bütçesi kısıtlı olanlar için Cally Russell’ın tavsiyesi?
“Hızlı modanın hızlı vuruşu kovalamaktan uzaklaşmanın ve daha az satın almaya başlayın. Bu, daha fazla harcamak değil, daha fazla çok yönlülük sunan ve gezegen için daha iyi olacak şekilde üretilmiş parça satın almak anlam ifade ediyor.”
