Kısmen geleneksel erkekliğe ilişkin algıların oyunu ve az bakımlı erkeksi tipinin artık standart olarak belirlenmemesi nedeniyle, erkekler kişisel bakıma yönlendirilmeye teşvik ediliyor. Bu, erkek güzellik pazarının büyük bir patlama yaşamasına yol açtı.

Pazar analiz şirketi Statista’nın bir raporu, küresel erkek bakım pazarının 2022’den bu yana yaklaşık 73 milyar Avro olan 2028 yılına kadar yaklaşık 105 milyar Avro büyütülerek öne çıktığı görülüyor.

Eğitimin karşılığında trendin büyük bir parçası. Erkeklerde, iyi bir kişisel bakım rutininin faydaları giderek daha fazla bozulmaya başlıyor – buna cilt bakımında giderek daha fazla rastlanıyor – herhangi bir büyük spor etkinliği sırasında reklamlara şu şekilde bir göz atın. Minimalist bir şekilde de olsa kendilerine bakan erkekler her yerde.

Pazarlama açısından teknoloji markaları, erkekler için daha çekici hale getirmenin yöntemleri geliştirerek bu entegrasyonun sağlanması mevcut. Bunların özelliklerini pazarlayarak ve cinsiyet eşitliğini gözetmeyen ambalajlara sadık kalarak.

Erkeklerin kişisel bakım ve şımartılmaya yönelik tutumları, ilk olarak COVİD-19 salgını sırasında bir değişim gördü. Karantinadayken güzel ürünlere daha fazla ilgi gösterdi. Moda ve güzellik sitesi Parlak, evden aldığımız cilt bakımı ve kozmetik ürünlerini daha önce yapmadıkları denemelerine olanaklarını anlatıyor. Evden korunma yasağı sona erdiğinden beri erkeklerin yeni keşfettikleri kişisel bakımına bağlı olarak kalmaya devam etti.

Pazar araştırma şirketi Grand View Research’e göre cilt bakım satışları, küresel erkek bakım pazarının %45,6’sını oluşturuyor ve bu bölümde bir adım öne çıkıyor, bu saç yapılandırma ürünlerini de yakından takip ediyor. Bunun nedeni, daha fazla model organik saç ürünlerinin satın alınması, saç biçimi trendlerinin anlatılması ve saç boyalarının daha popüler hale getirilmesidir.

Sosyal medya, özellikle TikTok’ta kişisel bakım konusunda artan bilginin ardındaki en büyük etki gibi görünüyor: #menskincare’in 704,7 milyon görüntülemeye sahip olduğu #mensgrooming’in 2,1 milyardan fazla görüntülemesi var.

Sosyal medya, fiziksel görünümün yoğun bir şekilde ön plana çıktığı bir yerde olduğunuz, insanların en iyi bakım teknikleriyle ilgili ipuçlarını ve püf noktalarını paylaşmak için çeşitli platformları kullanmak şaşırtıcı değil.

TikTok’ta bilgilendirici cilt bakımı içeriği oluşturan popüler dermatolog @dermdoctor’a göre, “TikTok, cilt bakımı, saç bakımı ve bakım detaylarının ayrıntıları ve eğitimler de dahil olmak üzere çok sayıda güzellik içeriği oluşturuldu. Bu bilginin erişim kolaylığı, onu kullanılabilir hale getirdi. ilk kez erkeklere.”

Sosyal medyadaki erkek fenomenlerin güzellik içeriklerini gördükten sonra giderek daha fazla sayıda erkek, çeşitli kozmetik ürünleri denemenin tadına varıyor ve işlenmesi konusunda daha iyi değerlendirmeler yapıyor; bu da kozmetik ve şımartmanın sadece kadınların mahsus olmadığı kanıtlanıyor. “Zehirli erkeklik” bedeniyle yüzleşen bir eylem.

Ancak kişinin kişisel bakımını oluşturan sadece kozmetik değil, aynı zamanda güzellik gezileridir. Manikür ve pedikür yaptırma konusunda daha fazla erkek kendini rahat hissediyor.

Harry Styles’ın 2021’de kendi cinsiyet ayrımı gözetmeyen güzellik markası “Pleasing”in lansmanından etkilenmiş olabilecek bir şey. Markada tırnak, dudak ve cilt devadan oluşan bir ürün serisi yer alıyor.

Kendini ifade etme bu yeni yol, yeni bir özgürlüğün sağlanması gerekir.